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谷歌运营小白必备:谷歌广告类型简介及推广投

  每天有数十亿人在谷歌上搜索内容,谷歌覆盖了超过90 %的互联网用户,这使得它成为接触大量在线受众的最佳工具,也是广大广告主花重金推广的重要平台。本篇对谷歌各类广告进行简介,以及分享一些推广投放策略干货。

  Google的搜索广告以关键词的形式出现,当用户在谷歌上搜索的关键词与广告相匹配,则会出现广告。通常是文字广告,主要包含广告标题、简介、网址等要素,在搜索结果首页显示,与自然搜索结果分开。除此之外在搜索结果中还会整合来自权威第三方评价网站的卖家评价信息,为用户提供口碑参考。吸引用户点击广告关键在于撰写富有吸引力的广告文案,并且要确保撰写的广告文字对各类设备的用户都极具吸引力。

  作为搜索广告的升级,动态搜索广告无需设置关键词,能够自动匹配用户搜索字段和你的网站内容,动态地展示广告,通常能够为我们带来更多有价值的流量和更相关的信息。投放动态搜索广告时,我们可以按照目前所用的方式设置关键字、广告组和广告文案,再添加动态搜索广告。

  相比文字广告,图片广告可涵盖相关图片,拥有更加个性化的布局和背景色,在视觉效果上也更加直观明显,能够做到跨平台销售整合跨屏铺货,提升品牌曝光。需要注意的是图片广告要避免诱骗点击和误导性内容,确保内容清楚和积极向上,根据预览展示的广告最热门尺寸和广告格式进行设置。

  购物广告是基于Google Search的电商专属广告形式,分为产品购物广告和展示购物广告,一般在谷歌商城或者当谷歌搜索某样商品时出现。利用谷歌购物广告,卖家可更直观地展示商品的资讯和详细信息。需要注意的是产品购物广告与展示购物广告的收费方式不同,前者以CPC计费,后者以CPE计费,一般建议展示购物广告的内页中放置热销产品控制在10种以内,将更多的精力放在如何制作更优质的广告素材,吸引用户点击互动。

  YouTube是世界上访问量最大的视频类网站,也是目前传播速度最快,转化率最高的视频营销平台,有研究表明,64%的网购买家的购买决定会受到YouTube的内容影响,谷歌的视频广告影响力不言而喻。我们可以通过在YouTube上建立品牌主页,结合热点和网络红人传播视频,在视频中附带产品购买链接;其次我们也可以通过Trueview插播广告吸引潜在用户,实现真正的互动和高效展示。

  以上便是谷歌各类广告的相关简介,而对于谷歌广告小白来说,本篇科普文远不能满足其日常复杂的投放需求。为此许多专业操作谷歌广告投放的平台也获得了这些谷歌广告主的青睐,像谷歌官方合作伙伴汇量科技则是通过专业的优化运营为不少企业主提升了谷歌营销效果,通过和这类平台合作从而获得更理想的投入产出比也成了更多企业的选择。返回搜狐,查看更多